Kodėl struktūra yra svarbesnė nei manote
Daugelis žmonių pradeda rašyti tinklaraščius su entuziazmu, bet greitai susiduria su realybe – jų puikūs tekstai tiesiog nepasiekia skaitytojų. Problema dažnai slypi ne turinio kokybėje, o būde, kaip tas turinys pateikiamas ir skelbiamas. Galite turėti geriausią informaciją pasaulyje, bet jei niekas jos neranda arba ji pateikta chaotiškai, rezultatas bus nulinis.
Struktūrizavimas nėra tik gražus žodis iš marketingo vadovėlių. Tai praktinis įrankis, kuris lemia, ar žmogus perskaitys jūsų tekstą iki galo, ar uždarys puslapį po penkių sekundžių. Modernus skaitytojas yra nepaprastai nekantrūs – jie nori greitai suprasti, ar tekstas jiems aktualus, ir lengvai rasti konkrečią informaciją.
Kas iš tikrųjų yra jūsų tikslinė auditorija
Prieš pradedant bet ką struktūrizuoti, reikia suprasti, kam tai daroma. „Visi, kurie domisi tema” nėra tikslinė auditorija – tai tik miglotas noras. Tikra tikslinė auditorija turi konkrečias charakteristikas, problemas ir poreikius.
Pavyzdžiui, jei rašote apie finansų planavimą, jūsų auditorija gali būti jaunos šeimos, kurios bando sutaupyti pirmam būsto įnašui. Arba tai gali būti artėjantys pensiją žmonės, kurie nerimauja dėl savo santaupų. Tai du visiškai skirtingi skaitytojų tipai, nors tema panaši. Jie ieško skirtingos informacijos, skirtingai suvokia tekstą ir skirtingai priima sprendimus.
Praktiškai tai išsiaiškinti galite keliais būdais. Pirma, analizuokite komentarus ir klausimus, kuriuos gaunate. Antra, pažiūrėkite į savo analitikos duomenis – kokie žmonės ateina į jūsų puslapį, kokius raktinius žodžius naudoja. Trečia, tiesiog paklauskite – sukurkite apklausą arba pradėkite pokalbius socialiniuose tinkluose.
Kaip sukurti struktūrą, kuri veikia
Gera struktūra prasideda nuo antraštės. Ne bet kokios, o tokios, kuri iškart parodo vertę. „10 būdų sutaupyti pinigų” yra geriau nei „Apie taupymą”, bet „Kaip sutaupyti 5000 eurų per metus nepakečiant gyvenimo būdo” yra dar geriau. Specifika ir aiški nauda – štai kas pritraukia dėmesį.
Įvadinis paragrafas turėtų būti trumpas ir aiškus. Pasakykite žmogui, ką jis gaus perskaitęs tekstą, ir kodėl tai jam svarbu. Nevartykite vandens – eikite tiesiai prie esmės. Jei negalite suformuluoti vertės per pirmąsias 2-3 sakinius, greičiausiai pats dar neaiškiai suprantate, ką norite pasakyti.
Pagrindinė teksto dalis turėtų būti suskaidyta į aiškias sekcijas su tarpinėmis antraštėmis. Kiekviena sekcija – tai atskira mintis ar aspektas. Žmonės skaito internete labai skirtingai nei knygas – jie nuskaito akimis, ieškodami jiems svarbių dalių. Tarpinės antraštės tarsi kelio ženklai, kurie padeda orientuotis tekste.
Sąrašai yra jūsų draugas. Kai tik galite informaciją pateikti sąrašu – darykite tai. Tai gali būti numeruotas sąrašas, kai svarbi tvarka, arba paprastas punktyrinis, kai svarbu tiesiog išskirti elementus. Sąrašai lengvai skaitomi, lengvai įsimenami ir suteikia vizualinės įvairovės.
Vizualinis turinys ir jo vaidmuo
Tekstas be jokių vizualinių elementų atrodo kaip pilka siena. Net jei turinys puikus, žmonės tiesiog neturės noro jį skaityti. Vaizdinė medžiaga nėra tik dekoracija – ji padeda perteikti informaciją ir išlaikyti dėmesį.
Nuotraukos turėtų būti aktualios ir kokybiškas. Geriau visai nenaudoti paveikslėlių nei dėti bendrinių stoko nuotraukų su dirbtinai besišypsančiais žmonėmis. Jei rašote apie konkrečią temą, ieškokite konkrečių vaizdų. Jei negalite rasti tinkamų nuotraukų, geriau naudokite paprastus grafikus ar schemas.
Infografikos gali būti labai efektyvios, jei jos paprastos ir aiškios. Sudėtinga infografika, kurioje reikia ilgai įsižiūrėti, yra prastesnė nei paprastas tekstinis sąrašas. Tikslas – padėti suprasti, o ne įspūdį daryti.
Vaizdo įrašai tampa vis svarbesni, bet jie neturėtų būti privalomi turinio suvokimui. Ne visi žmonės nori ar gali žiūrėti video. Jei įtraukiate vaizdo įrašą, palikite ir tekstinę versiją arba bent santrauką.
SEO be fanatizmo
Paieškos sistemų optimizavimas yra svarbus, bet jis neturėtų užgožti normalaus rašymo. Tekstas, kuris parašytas tik paieškos sistemoms, yra nemalonus skaityti žmonėms. O jei žmonės nelieka jūsų puslapyje, paieškos sistemos tai pastebi ir jūsų pozicijos krenta.
Raktiniai žodžiai turėtų būti įtraukti natūraliai. Jei rašote apie tinklaraščių kūrimą, žodžiai „tinklaraštis”, „turinys”, „skaitytojų” ir panašūs natūraliai atsiras tekste. Nereikia jų dirbtinai kišti į kiekvieną sakinį. Vienas kitas sinonimas ar susijęs terminas net geriau nei nuolatinis tas pats žodis.
Meta aprašymas yra svarbesnis nei daugelis mano. Tai tas trumpas tekstas, kurį žmonės mato paieškos rezultatuose. Jis turėtų būti patrauklus ir informatyvus, ne tik su raktiniais žodžiais. Pagalvokite, ką parašytumėte, jei turėtumėte įtikinti draugą perskaityti tekstą – panašų toną naudokite ir meta aprašyme.
Vidinės nuorodos padeda ir skaitytojams, ir SEO. Kai minite susijusią temą, apie kurią jau rašėte, padarykite nuorodą. Tai padeda žmonėms rasti daugiau naudingos informacijos ir parodo paieškos sistemoms, kaip jūsų turinys susijęs.
Socialinių tinklų strategija be galvos skausmo
Parašyti gerą straipsnį – tai tik pusė darbo. Jei niekas apie jį nesužinos, rezultatas bus menkas. Socialiniai tinklai yra akivaizdus būdas pasiekti auditoriją, bet čia irgi reikia strategijos, ne atsitiktinio dalijimosi.
Kiekviena platforma turi savo specifiką. Tai, kas veikia Facebook, neveiks Twitter ar LinkedIn. Facebook mėgsta emocines antraštes ir asmeniškus aprašymus. LinkedIn vertina profesionalumą ir naudą verslui. Instagram reikalauja stipraus vizualo. Pritaikykite savo pranešimą kiekvienai platformai, o ne tiesiog kopijuokite tą patį tekstą.
Laikas, kada skelbiate, turi reikšmės. Jei jūsų auditorija yra dirbantys žmonės, rytinės valandos kelionėje į darbą ar pietų pertrauka gali būti geras laikas. Jei tai mamos su mažais vaikais, galbūt vakaro valandos, kai vaikai užmigdyti. Stebėkite savo analitikos duomenis ir eksperimentuokite.
Neskelkite visko iš karto. Vieną straipsnį galite dalintis kelis kartus skirtingais būdais. Pirmą kartą – su pagrindine antrašte. Po savaitės – su citata iš teksto. Po mėnesio – su kitu kampu ar akcentu. Žmonės nespėja viską matyti, todėl pakartojimas nėra blogas dalykas.
El. pašto sąrašas – jūsų tikrasis turtas
Socialiniai tinklai yra puikūs, bet jūs jų nekontroliuojate. Algoritmai keičiasi, paskyros gali būti užblokuotos, platformos gali išnykti. El. pašto sąrašas yra jūsų – tai tiesioginis ryšys su auditorija.
Žmonės turi turėti gerą priežastį jums palikti savo el. paštą. „Prenumeruokite naujienas” yra silpnas pasiūlymas. „Gaukite nemokamą 20 puslapių vadovą, kaip…” yra daug stipresnis. Pasiūlykite konkrečią vertę mainais už kontaktą.
Kai žmonės užsiprenumeruoja, nenuvilkite jų. Siųskite tai, ką pažadėjote, ir darykite tai reguliariai. Nebūtinai kas dieną – gali būti kartą per savaitę ar net kartą per mėnesį. Svarbiau nuoseklumas nei dažnumas. Jei žmonės žino, kad kiekvieną antradienį gaus naudingą laišką, jie jo lauks.
Personalizavimas nėra tik vardo įterpimas į antraštę. Tai segmentavimas pagal interesus, elgesį, poreikius. Jei žinote, kad dalis jūsų skaitytojų domisi viena tema, o kita dalis – kita, siųskite jiems skirtingą turinį. Tai reikalauja daugiau darbo, bet rezultatai būna nepalyginamai geresni.
Kai turinys gyvena savo gyvenimą
Straipsnio paskelbimas nėra pabaiga – tai tik pradžia. Geras turinys gali dirbti jums mėnesius ir metus, jei tinkamai juo pasirūpinsite.
Atnaujinimas yra svarbus. Informacija sensta, ypač techninėse ar greitai besikeičiančiose srityse. Grįžkite prie senų straipsnių, atnaujinkite duomenis, pridėkite naujų įžvalgų. Paieškos sistemos mėgsta šviežią turinį, o skaitytojai vertina aktualumą.
Stebėkite, kas veikia. Žiūrėkite ne tik peržiūrų skaičių, bet ir kitus rodiklius – kiek laiko žmonės praleidžia puslapyje, kiek jų skaito iki galo, ar jie atlieka norimus veiksmus. Jei straipsnis gerai reitinguojamas paieškoje, bet žmonės greitai išeina, galbūt problema struktūroje ar turinio kokybėje.
Komentarai ir atsiliepimai – tai aukso vertas šaltinis. Žmonės jums tiesiogiai pasako, kas jiems patiko, ko trūko, kokių klausimų liko. Naudokite šią informaciją tobulindami būsimus straipsnius. Kartais vienas komentaras gali duoti idėją visai naujai straipsnių serijai.
Repurposing – tai turinio perpanaudojimas kitais formatais. Ilgą straipsnį galite paversti vaizdo įrašu, podcast epizodu, infografika, socialinių tinklų įrašų serija. Vienas geras turinys gali tarnauti daugeliu būdų, pasiekdamas skirtingas auditorijos dalis, kurios mėgsta skirtingus formatus.
Efektyvus tinklaraščio turinys nėra atsitiktinumas ar vien tik talentas. Tai sisteminis požiūris, kuris apima supratimą, kam rašote, kaip pateikiate informaciją ir kaip ją skleidžiate. Nereikia būti tobulam nuo pirmos dienos – svarbu pradėti, stebėti, mokytis ir nuolat tobulėti. Jūsų auditorija pati jums pasakys, ką darote gerai, jei tik klausysitės.
