Kodėl struktūra yra svarbesnė nei manote
Kai pirmą kartą pradėjau rašyti savo tinklaraštį, maniau, kad svarbiausia – turėti ką pasakyti. Turėjau idėjų, entuziazmo, net keletą įdomių istorijų. Bet skaitytojai nepasirodė. Arba pasirodydavo ir dingdavo greičiau nei spėdavau pasakyti „Google Analytics”.
Problema buvo ne tame, ką rašiau, o kaip tai pateikiau. Įsivaizduokite, kad įeinat į parduotuvę, kurioje visos prekės sumestos į vieną didelę krūvą. Galbūt ten yra tiksliai tai, ko jums reikia, bet ar tikrai norite to ieškoti? Taip pat ir su tinklaraščiu – turinys gali būti puikus, bet jei jis pateikiamas chaotiškai, žmonės tiesiog išeis.
Struktūra nėra tik gražus žodis, kurį mėgsta dizaineriai ir IT specialistai. Tai tiltas tarp jūsų minčių ir skaitytojo smegenų. Kai tinklaraštis struktūrizuotas gerai, skaitytojas jaučiasi patogiai, lengvai randa tai, ko ieško, ir, svarbiausia – grįžta vėl.
Kaip organizuoti naujienas, kad žmonės jas iš tikrųjų skaitytų
Pirmiausia turite suprasti vieną paprastą tiesą: niekas neskaito internete taip, kaip skaito knygą. Žmonės skenina, pereina akimis, ieško įdomių dalių. Jei jūsų tekstas atrodo kaip vientisa pilka masė – jie pabėgs greičiau nei galite pasakyti „pastraipa”.
Pradėkite nuo antraščių. Ne tų nuobodžių „Įvadas”, „Pagrindinė dalis”, „Išvados” tipo antraščių, kurias visi rašėme mokykloje. Kiekviena antraštė turi būti kaip mini-intriga. Žmogus, perbėgęs akimis per jūsų straipsnį, turėtų suprasti, apie ką kalbate, net neperskaitęs viso teksto.
Pastraipos – dar viena kritinė dalis. Internete veikia auksinis taisyklė: viena pastraipa – viena mintis. Ir ta pastraipa neturėtų būti ilgesnė nei 3-4 sakiniai. Taip, žinau, lietuvių kalbos mokytojai dabar kraupiasi, bet taip veikia internetas. Žmonės skaito telefone, planšetėje, kompiuteryje tarp kitų darbų. Jie neturi nei laiko, nei kantrybės ilgiems teksto blokams.
Sąrašai – jūsų geriausi draugai. Kai tik galite kažką išdėstyti punktais ar numeriais – darykite tai. Smegenys myli sąrašus, nes juos lengva apdoroti. Plius, jie vizualiai skaido tekstą ir daro jį patrauklesnį.
Publikavimo ritmas: kada ir kaip dažnai
Štai klaida, kurią daro beveik visi pradedantieji (ir aš buvau vienas jų): publikuoja chaotiškai. Šiandien – trys straipsniai, paskui dvi savaites – tyla, tada vėl vienas straipsnis, po to mėnuo nieko. Ir stebisi, kodėl skaitytojai neužsuka reguliariai.
Žmonės yra įpročių gyvūnai. Jei norite ištikimos auditorijos, turite būti nuspėjami. Tai nereiškia, kad privalote rašyti kasdien – tai gali būti kartą per savaitę ar net kartą per dvi savaites. Svarbu, kad būtų reguliaru.
Aš išbandžiau įvairius variantus ir supratau, kad geriau publikuoti vieną kokybišką straipsnį per savaitę nei tris prastus. Kokybė visada laimi prieš kiekybę, ypač kai bandote sukurti ištikimą auditoriją. Žmonės geriau prisimena tinklaraštį, kuris retai, bet meisteriškai pateikia vertingą turinį, nei tą, kuris kasdien pilsto vidutinybę.
Dėl laiko – tai priklauso nuo jūsų auditorijos. Jei rašote verslininkams, galbūt geriausias laikas yra antradienis ar trečiadienis ryte. Jei jūsų auditorija – jauni žmonės, galbūt vakaras ar savaitgalis. Čia reikia eksperimentuoti ir žiūrėti į statistiką. Google Analytics ar bet kuri kita analizės priemonė parodys, kada jūsų skaitytojai yra aktyviausi.
Vizualinė pusė: kodėl akys valgo pirmiau nei smegenys
Galite turėti geriausią tekstą pasaulyje, bet jei jis atrodo šlykščiai – niekas jo neskaitys. Tai žiauru, bet tiesa.
Pirmiausia – nuotraukos. Kiekvienas straipsnis turi turėti bent vieną gerą nuotrauką. Ne bet kokią, ne pirmą, kurią rasite „stock photos” svetainėje, o tikrai atitinkančią temą ir kokybišką. Nuotrauka yra tai, kas pirmiausiai patraukia dėmesį socialiniuose tinkluose ar paieškos rezultatuose.
Šriftai ir spalvos – čia nereikia išradinėti dviračio. Pasirinkite vieną ar du šriftus ir laikykitės jų. Tekstas turi būti pakankamai didelis (bent 16px), tarpai tarp eilučių – erdvūs. Spalvos – kontrastingos, bet ne agresyvios. Juodas tekstas ant balto fono vis dar veikia geriausiai, nors galite pridėti spalvų akcentų antraštėms ar nuorodoms.
Tarpai – tai ne tuščia vieta, tai oro gurkšnis. Netrikdykite visko į vieną puslapį. Leiskite tekstui kvėpuoti. Tarpai tarp paragrafų, aplink nuotraukas, prieš ir po antraščių – visa tai daro jūsų tinklaraštį malonesnį akiai.
Kaip rašyti, kad žmonės skaitytų iki galo
Turiu jums pasakyti nemalonią tiesą: dauguma žmonių neperskaito jūsų straipsnio iki galo. Statistika rodo, kad vidutiniškai tik apie 20% lankytojų pasiekia straipsnio pabaigą. Bet tai nereiškia, kad turite pasiduoti.
Pradžia – tai viskas. Pirmieji 2-3 sakiniai nusprendžia, ar žmogus skaitys toliau. Nepradėkite nuo nuobodžių įvadų ar bendrinių frazių. Įtraukite skaitytoją iš karto – klausimu, netikėtu faktu, asmenine istorija. Priversti žmogų sustoti ir pagalvoti „opa, čia įdomu”.
Pasakojimo stilius – rašykite kaip kalbate. Internete veikia natūralus, šnekamasis stilius. Tai nereiškia, kad turite rašyti su gramatikos klaidomis ar nenaudoti skyrybos ženklų, bet turėtų būti jaučiama, kad rašo gyvas žmogus, o ne robotas ar oficialus pranešimas.
Asmeninės istorijos ir pavyzdžiai – tai klijai, kurie laiko skaitytojo dėmesį. Kai pasakojate tikrą istoriją ar pateikiate konkretų pavyzdį, žmonės susieja tai su savo patirtimi. Abstrakčios sąvokos yra nuobodžios, konkretūs pavyzdžiai – įsimenantys.
Klausimų užduodimas – tai paprastas, bet efektyvus būdas palaikyti skaitytoją įsitraukusį. Retkarčiais užduokite klausimą, kuris verčia skaitytoją sustoti ir pagalvoti. Net jei jie neatsakys garsiai, jų smegenys vis tiek dirbs.
Interaktyvumas: kaip paversti skaitytojus bendruomene
Ištikima auditorija nesusidaro vien iš žmonių, kurie skaito jūsų tekstus. Tai žmonės, kurie jaučiasi esą dalimi kažko didesnio – bendruomenės.
Komentarų skyrius – taip, žinau, komentarai internete gali būti baisi vieta. Bet jie taip pat gali būti nuostabiu būdu užmegzti ryšį su skaitytojais. Svarbiausia – juos moderuoti ir į juos reaguoti. Kai skaitytojas palieka komentarą, o jūs atsakote – jis jaučiasi išgirstas. Tai kuria lojalumą.
Klausimai straipsnio pabaigoje – baigdami straipsnį, užduokite klausimą skaitytojams. „O kaip jūs tai darote?”, „Ar susidūrėte su panašia problema?”, „Kokia jūsų nuomonė?”. Tai natūraliai skatina žmones komentuoti.
El. pašto prenumerata – jei norite tikrai ištikimos auditorijos, turite turėti būdą su ja bendrauti tiesiogiai. El. pašto prenumerata yra tas būdas. Kai žmogus duoda jums savo el. paštą, tai reiškia, kad jis pasitiki jumis ir nori gauti jūsų turinį. Tai daug vertingiau nei bet koks socialinis tinklas, kur algoritmai sprendžia, kas pamatys jūsų įrašą.
Socialiniai tinklai – taip, jie svarbūs, bet nedarykite jų savo vieninteliu kanalu. Naudokite juos kaip papildomą būdą pasiekti žmones ir nukreipti juos į jūsų tinklaraštį. Dalinkitės ne tik savo straipsniais, bet ir įdomiais komentarais, klausimais, užkulisiais.
SEO be galvos skausmo
SEO – trys raidės, kurios daugelį tinklaraštininkų verčia prakaituoti. Bet iš tikrųjų tai ne taip sudėtinga, kaip atrodo.
Raktažodžiai – taip, jie svarbūs, bet ne taip, kaip galvojate. Nereikia kimšti raktažodžių į kiekvieną sakinį. Google yra protingas – jis supranta kontekstą. Tiesiog rašykite natūraliai apie savo temą, ir raktažodžiai atsiras savaime. Jei rašote apie tinklaraščių kūrimą, natūraliai naudosite žodžius „tinklaraštis”, „straipsniai”, „skaitytojai” ir pan.
Antraštės – čia raktažodžiai tikrai svarbūs. Jūsų pagrindinis pavadinimas (H1) ir antrinės antraštės (H2, H3) turėtų atspindėti, apie ką rašote. Bet vėlgi – natūraliai, ne dirbtinai.
Meta aprašymai – tai tas trumpas tekstas, kurį matote paieškos rezultatuose po nuoroda. Jis neturi tiesioginės įtakos reitingui, bet turi įtakos tam, ar žmogus paspaus ant jūsų nuorodos. Parašykite jį įdomiai ir informatyviai.
Nuorodos – tiek išorinės (į kitus šaltinius), tiek vidinės (į kitus jūsų straipsnius) yra svarbios. Jos rodo Google, kad jūsų turinys yra gerai ištyręs temą ir susietas su kitomis temomis. Plius, vidinės nuorodos padeda skaitytojams rasti daugiau jūsų turinio.
Greitis – jei jūsų tinklaraštis kraunasi lėtai, žmonės išeis. Google tai žino ir baudžia lėtus puslapius. Optimizuokite nuotraukas, naudokite gerą hostingą, vengkite nereikalingų įskiepių.
Kas iš tikrųjų veikia ilgalaikėje perspektyvoje
Po kelių metų tinklaraščio vedimo supratau, kad yra daug patarčių, triukų ir „geriausių praktikų”, bet iš tikrųjų veikia tik keletas dalykų.
Nuoseklumas nugali talentą. Geriau būti vidutiniškai gerai ir reguliariai nei puikiai ir chaotiškai. Žmonės prisiriša prie ritmo, prie nuspėjamumo. Kai jie žino, kad kiekvieną trečiadienį ras naują straipsnį – jie grįžta kiekvieną trečiadienį.
Autentiškumas yra neįkainojamas. Yra milijonai tinklaraščių, kurie kartoja tuos pačius patarimus, tas pačias idėjas. Bet yra tik vienas jūs su jūsų perspektyva, patirtimi, balsu. Nebijokite būti savimi. Tai, kas jums atrodo per paprasta ar akivaizdu, kam nors gali būti revelacija.
Vertė skaitytojui – kiekvienas straipsnis turi atsakyti į klausimą „Ką skaitytojas gaus iš šito?”. Gal išmoks kažko naujo, gal pasijuos, gal gaus praktinį patarimą. Jei negalite atsakyti į šį klausimą – galbūt tas straipsnis nereikalingas.
Kantrybė – ištikima auditorija nesusidaro per naktį. Tai gali užtrukti mėnesius ar net metus. Bet jei darote viską teisingai – nuosekliai publikuojate kokybišką turinį, bendraujate su skaitytojais, tobulinate savo tinklaraštį – žmonės ateis. Ir kas svarbiausia – jie liks.
Eksperimentavimas – tai, kas veikia vienam tinklaraščiui, gali neveikti kitam. Jūsų auditorija yra unikali, jūsų tema yra unikali. Bandykite skirtingus formatų, skirtingus publikavimo laikus, skirtingus stilius. Žiūrėkite į statistiką, klausykite grįžtamojo ryšio, mokykitės iš savo klaidų.
Galiausiai, atminkite – tinklaraštis yra maratonas, ne sprintas. Tie, kurie išlieka, yra ne tie, kurie pradeda su didžiausiu entuziazmu, o tie, kurie randa tvarų ritmą ir džiaugsmą tuo, ką daro. Jei mėgaujatės rašymu, dalijimusi idėjomis, bendravimu su skaitytojais – tai juntama. Ir būtent tai pritraukia ir išlaiko ištikimą auditoriją labiau nei bet koks SEO triukas ar dizaino sprendimas.
